- 2025年上半年，全球高端智能手机市场（按销量计）同比增长8%，创历年上半年最高纪录。
- 在“高端化”趋势推动下，多数品牌与地区在该细分市场实现增长。
- 苹果同比增长3%，以超过62%的份额领跑，增长主要来自新兴市场。
- 三星以7%的同比增速位居其后，其S25系列表现优于S24，带动其增长。
- 小米排名第三，同比大增55%，主要增量来自中国；其高端电动汽车发布的光环效应正反哺手机业务。
- 谷歌时隔五年重返高端智能手机品牌前五，在Pixel 9系列的强势表现、向新市场扩张及更积极营销带动下，其销量同比翻番。
苹果（Apple）在上半年仍然是最大的品牌，同比增长3%，在高端市场份额达62%。但由于其他OEM厂商增速更快，苹果的份额有所回落：其在新兴市场的表现提升，但在中国被华为与小米蚕食。凭借忠诚用户群与强大的线下覆盖率，华为在中国仍极具吸引力，并通过诸如三折叠Mate XT等独特设计机型，不断收复份额并赢得消费者的青睐。
全球高端（>$600）智能手机市场单位销量份额（按OEM）
H1 2025 vs H1 2024
谷歌（Google）时隔五年重返高端智能手机品牌前五。其销量在Pixel 9系列强劲表现、拓展新市场与更积极的营销推动下同比翻倍。谷歌正将Pixel系列定位有纯净软件体验的AI优先设备，而非仅强调硬件参数，消费者对Pixel的信心正稳步提升。
三星（Samsung）依托S25系列实现增长，该机型表现优于S24。展望未来，受益于显著的硬件升级，Z Fold7也有望优于前代。
从国家/地区层面看，前十大高端市场贡献了该细分市场近80%的销售额，其中印度以 同步37%的增长成为增速最快的市场，主要由苹果的良好表现与便捷融资推动，显著扩大了高端设备的可及人群。就绝对数量而言，作为全球最大的高端市场的中国仍是增长的最大贡献者。
折叠屏仍属一个小众但不断增长的品类——既是品牌差异化的关键抓手，也是扩展高端/奢华产品线的战略步骤。对消费者而言，折叠屏在形态上带来了焕新体验。苹果预计将于2026年入局，或进一步推动该细分市场增长。
在AI方面，具备生成式 AI（GenAI）能力的设备在2025年上半年占高端智能手机销售的80%以上。高端消费者持续青睐前沿创新，各品牌也在将GenAI打造成该细分市场的下一代关键差异因素。随着硬件差距的缩小，消费者的选择将越来越依赖于AI生态系统。