- 中国智能手机市场总体需求保持复苏态势，销量同比增长6%。
- vivo 凭借丰富的产品组合和强大的全国分销网络巩固了榜首地位。
- 苹果销量仍呈现同比个位数的下滑，但Pro机型系列销量占比有所增长，
- 生成式 AI 功能正渗透到中端市场，手机品牌厂商也开始更新高端机型，我们预计第三季度的竞争将会更加激烈。
根据 Counterpoint的手机销量月度数据服务（Market Pulse），2024 年第二季度中国智能手机销量同比增长 6%。618 购物节期间，在促销折扣的帮助下，智能手机销量同比增长6.8%, 也同时提振了第二季度智能手机销量。2024 年第二季度的表现进一步证实了全球最大智能手机市场正在复苏，并且也预示着 2024 年全球智能手机销售整体前景向好。
2024 年第二季度，vivo 以 18.5% 的份额稳居中国智能手机市场榜首，其次是苹果(15.5%) 和华为 (15.4%)。vivo 不仅保持了领先地位，而且还优化了其产品组合。高端的X 系列的销售占比比过去几年有所增加。本季度，X 系列新增了主打旗舰影像体验的X100 Ultra。
与此同时，iPhone 15 Pro 和 Pro Max 在 2024 年第二季度的销量占比约为 50%，高于去年同期 iPhone 14 Pro 和 Pro Max 的 47%。这反映了中国 iOS 用户对 Pro 机型的强烈偏好，Pro系列机型有更强处理性能、出色的影像能力以及显示效果。
注：OPPO包括一加；小米包括红米；vivo包括iQOO；
由于四舍五入的关系，数据之和可能不为100%。
数据来源: Counterpoint手机销量月度数据服务
得益于Pura 70 系列和 Nova 12 系列的热销，华为在 2024 年第二季度的销量同比增长 44.5%，增幅在所有品牌中最高。然而，华为在当季的市场份额为 15.4%，仍低于其 2020 年达到的40%左右的峰值水平。华为将 P 系列更名为 Pura 系列，并于 2024 年 4 月发布了 Pura 70。Pura 系列强调美学与科技的融合，强调影像功能。
2024 年第二季度，手机品牌厂商着重更新中端价位的产品，包括 vivo S19、OPPO Reno12 和荣耀 200。这些产品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的后盖设计，来吸引更多女性用户。
手机品牌已经开始营销生成式 AI 功能，以便在高端和中端市场树立产品差异化形象。一个典型的用例是基于AI来消除图像背景中不需要的物体，该功能广受消费者好评。Counterpoint 预计，手机品牌厂商将在 2024 年下半年为中国智能手机用户提供更多基于生成式 AI的创新功能。
2024 年Q2中国智能手机市场的表现进一步佐证了我们此前的预测，即2024年全年中国智能手机市场将实现个位数的同比增长。第三季度，中国手机品牌厂商会更新其旗舰产品线，发布包括直板和折叠形态的手机，这将进一步加剧市场竞争。