- 欧洲智能手机市场连续两个季度持续复苏。
- 2023 年第二季度，三星和苹果从较低的基数中反弹，推动了市场增长。
- TECNO 首次取得第五名，与去年第二季度时的第十名相比，有所提升。
- 经济复苏加上下半年的季节性上涨可能会支撑未来几个季度的增长。
根据 Counterpoint Research 的市场监测出货量追踪报告，2024 年第二季度，欧洲智能手机市场连续两个季度复苏，出货量同比增长 10% 。本次复苏主要归因于持续的宏观经济改善以及消费者需求的恢复。西欧同比增长 8%，中欧和东欧同比增长 12%。
副总监Jan Stryjak在评论市场情况时表示：“连续两个季度的增长再次证明在经历了艰难的 2023 年之后消费者的信心正在恢复。越来越多的人正在更换智能手机，而他们先前由于经济的不确定性，将购买智能手机推迟了几年。主要领先的 手机品牌厂商实现了增长并保持其地位，而中国的手机品牌厂商瞄准中端价位市场，如中欧、东欧的 TECNO 和西欧的HONOR，进一步助力复苏。”
研究副总裁 Peter Richardson在展望市场前景时表示：“对于 2024 年下半年，我们将持续看到市场增长，这得益于季节性因素、经济复苏和低基数。三星和苹果推出的重点产品将进一步推动高端市场的市场份额增长，该市场在第二季度中在西欧的份额为 25%，在中欧和东欧的份额正在逐渐增长。新兴企业可能会继续占据市场份额，尤其是在中欧和东欧，因为它们定期推出新产品并专注于非高端市场。总体而言，未来几年预计将实现个位数增长，因为市场将主要由更换需求驱动，而高端智能手机将需要更长的更换周期。”
市场摘要
- 三星保持领先地位，与 2023 年第二季度相比增长了 8%，这是自 2015 年以来出货量最低的一个季度。 Galaxy S24 系列继续在该地区领先，与此同时最新一代 A 系列也助推了增长。
- 苹果强劲反弹，同比增长 18%，重新夺回市场份额。随着 2024 年第三季度推出 iPhone 16 系列，苹果可能会实现更多增长。然而，由于监管问题，欧盟地区缺乏 Apple Intelligence 功能，这可能会导致减缓升级速度。
- 小米在欧洲同比增长 1%，在中欧和东欧面临其他中国手机品牌厂的竞争，在该地区小米销量下滑 17%。不过，西欧 41% 的销量增长抵消了小米销量下滑的影响。
- TECNO是该地区增长最快的主要品牌，取代 HONOR 排名第五。TECNO 主要在中欧和东欧（尤其是俄罗斯）销售，并继续增加其中端价位的产品。
- 随着品牌在现有市场增长的同时向新市场扩张，谷歌同比增长了74%。新款 Pixel 8A 进一步推动了增长。